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你有没有感觉到身边越来越多的女性朋友不再急于结婚了？有没有发现社交媒体上男女对立的言论越来越多？有没有注意到社会对男性的期待正在悄然变化？
这些现象背后，其实隐藏着一个深刻的发展规律：“媚女社会”正在成为过去。这不仅是日本走过的路，也可能将是我们要面临的未来。
早在70年代，日本就已经步入了“讨好女性”的阶段。那个时候，"女士优先"堪称商界的金科玉律，"女性经济"更是直接被捧为增长的引擎，而这一切的根源其实就隐藏在日本经济增长的奇迹中。1970年之后的10年间，当地人均GDP增长了近三倍，随之带来的是男性收入不断上涨，这让他们有能力承担追求女性的高昂成本。在这个背景下，"三个钱包"理论应运而生：一个男性在约会之前至少需要准备三个钱包：一个用于交通和娱乐，一个用于晚餐，一个用于购物。
商家们很快发现了这个金矿。三越百货率先推出女性专属楼层，资生堂推出高端化妆品系列。很多奢侈品牌更是毫不客气地在广告中打出了“爱她就送她手提包”之类的字句。在这种氛围的渲染下，大家逐渐达成了一个共识：男性就应该通过物质付出证明自己的价值和爱意。
但这种现象背后的本质是什么？归根结底，这是一种经济富裕期的消费主义表现。当整个社会沉浸在泡沫经济的狂欢中，用物质表达情感就是最简单、最直接的方式。女性被视为消费决策的主导者，商家不遗余力地讨好这个群体，从而形成了所谓的"媚女社会"。
但随着时间来到90年代，日本经济高速增长的盛宴彻底画上句号。在此背景下，男女之间的社会关系又会发生什么样的变化呢？
泡沫经济破裂后日本社会进入了"失落的二十年"。就拿男性的平均收入来说，自1997年达到峰值后就开始迅速下跌，同时工作的不稳定性大幅提高。男性再也无法负担过去那种高成本的恋爱模式，于是出现了所谓的"草食男"群体。
根据日本的一项调查，从90年代到20世纪初，年轻男性对恋爱"不太感兴趣"的比例几乎翻倍。之所以会出现这种现象，经济压力无疑是最重要的因素之一。与此同时，女性就业率与平均收入持续攀升，经济上独立性也导致她们不愿意继续依附于男性或者降低择偶标准。
而这个阶段最突出的问题，就是男女的对立情绪。网络上也开始出现各种极端言论，甚至互相指责：女性批评男性不够努力，男性抱怨女性要求过高。此后，日本结婚率连年下降，出生率更是直接跌破1.5的警戒线。
这个阶段的本质是什么？其实就经济形势恶化之后，大家都越来越重视自己兜里的钱，于是开始计算付出与回报。当资源不再充裕，传统的性别契约被打破，新的平衡尚未建立，摩擦和冲突也就随之而生。经过二十年的调整，日本社会找到平衡点了吗？
2010年以后，日本进入了所谓的"低欲望社会"，男女对立的情绪有所缓和，取而代之的是社会对男性处境的新认识。越来越多的人开始关注男性过劳死、自杀率、缺乏情感支持等问题。
企业也不再一味的"只讨好女性"，就连护肤品牌都开始推出男性护肤系列，便利店内还设置了男性美容专区，甚至出现了专门为男性提供放松空间的"男士咖啡馆"。另外，政府还推出"工作方式改革"，限制加班时间，鼓励男性参与家务和育儿。
这个阶段反映的其实是更加多元、包容的社会共识，大家的观念不再是简单的将某一性别置于优先位置，而是承认不同性别都有自己的困境和需求。这种转变也标志着日本社会正在逐渐走向成熟。看完日本的经历，很多人肯定要问：我们会有这样的平衡点吗？
从多个维度分析，我们和日本有很多相似之处。首先人口结构上，老龄化、生育率下跌已经成了这几年的突出问题。甚至有数据预测显示，十年之后，国内60岁以上的老人可能超过4亿，这几乎是与日本当年一样的处境。
其次，婚恋观念方面，随着女性受教育人数的增长和受教育程度的不断提升，甚至超过男性，经济独立性也越来越强，择偶标准也随之提高。有调查显示，城市中有70%以上的女性在择偶时会要求对方收入达到自己的两倍以上。但与此同时，男性却开始出现"佛系""躺平"心态，甚至不愿在婚恋中过度投入。这一幕，是不是似曾相识？
最后在经济轨迹上，我们目前已经过了高速增长时期。再加上人口众多、职场竞争激烈，就业压力大、收入水平不稳定等因素都加剧了年轻男性的负担。诸多相似之处都在说明，日本正在经历的这个过程，很可能就是我们未来的发展方向。
不过，"媚女社会"的消退不是某一性别的胜利或失败，而是社会与文明发展到一定程度必须经历的阶段。同时它也标志着我们正在从一个基于简单消费的性别关系模式，向更加复杂、多元的模式转变。
在这个过程中，我们要做的就是打破传统性别的刻板印象，允许每个人都拥有自由生活的选择权。无论是选择奋斗还是选择躺平，选择婚姻还是选择单身，都应该得到同样的尊重。
毕竟，一个真正健康且文明的社会不是单一的"媚女"或"媚男"，而是让每个人都能平等的安居乐业，实现价值。这不仅是日本的启示，更是未来发展的目标。
